El jueves 26 de marzo estuve en el evento de Mind Games en Edition Private, pensado para conocer la marca de primera mano junto a sus fundadores, Alex y Mariana Shalbaf. El espacio, que ya es un clásico para este tipo de experiencias, acompañó perfecto la propuesta: íntimo, exclusivo, lujoso y con una curaduría muy bien lograda.
La marca presentó su universo inspirado en el ajedrez: botellas con tapas en forma de piezas, en blanco y negro, con buen peso y presencia.
Incluso los videos promocionales acompañaban esa misma estética, lo que demuestra un fuerte trabajo en marketing y branding. El evento tuvo un dress code black & white, alineado con el concepto, y las fragancias estaban dispuestas en un ambiente acompañado de tragos y bocados, generando una experiencia sensorial completa y muy disfrutable.
En lo personal, las fragancias no son tanto de mi estilo, pero se percibe claramente la intención detrás de cada una y el concepto bien trabajado que propone la marca, donde cada perfume funciona como una especie de “jugada” dentro de su universo creativo.
El evento, como suele pasar en este tipo de encuentros, mantuvo ese círculo conocido del rubro y una dinámica que invita a conectar, descubrir y dejarse llevar por la experiencia. Mind Games logra algo clave: construir un mundo propio y transmitirlo de forma muy sólida.
